2020年七夕情人节短信群发营销的三种新玩法

所有关于爱情的节日在消费行为的背后，其实是不变的人心。每个时代，人们都在探索，爱情如何表达、如何互动、如何纪念，甚至如何抵达永恒。要在一众打折浪潮、爱情营销中脱颖而出，首先是创意，要出其不意;其次是立意，要意味深远。

可以说现在的行业短信营销已经从技巧的层面，向着价值观的层面去做出改变了。形式上还未能突破传统广告的方式，但立意更新，文案更切中现代人的痛点，场景化、开放式地传递品牌调性。

 

对于品牌来说，618之后能引爆全民互动的节点便是七夕了。在大家最看重的七夕，品牌的重视程度也在逐年提升，从2017年到2020年，品牌的营销资源在不断加码。今年在经历了上半年的疫情之后，品牌更要在关键节点塑造品牌价值。所以，今年七夕营销对品牌的重要性不言而喻。

 

在品牌主紧锣密鼓熬到头秃策划七夕营销玩法的同时，小编也为各大品牌准备了一份七夕营销玩法“攻略”，势必要守护大家的发际线!

 

一、营销“基建”：话题设计

 

在七夕这个特殊节点，情感共鸣和明星热度便是话题设计的重点。品牌发声贴近节日热点，洞悉用户在七夕的特殊情感需求，可以触发目标用户的情感共鸣，使品牌脱颖而出。Michael Kors以#七夕你涂什么#引发网友激烈讨论，同时推出七夕涂鸦系列CECE手袋，不仅获得了2.8亿阅读量，更诠释出了品牌别有新意的个性态度。

 

品牌可以通过在短信内容中插入其他平台链接，发起#全民告白#行动，邀请网友在社交平台，向暗恋对象、伴侣深情告白。在热门的短视频类的互动中，品牌可增加一些特定的词语、动作或元素，来强化传播的效果。此外，将收集到的优质告白内容，汇集成精选，也是引爆话题的一种好方式。一个亮眼的话题能使品牌在七夕品牌扎堆的短信营销中脱颖而出。

 

二、爱情考验：“你是不是不爱我”

 

“求生欲”等是情侣们之间的热门话题，品牌可通过经典互动盘点、或测试题来呈现该内容。测试(H5)高分答案推荐：

 

1)邀请男生进行系列求生欲问答;

 

2)由伴侣设置问题及，邀请对象进行“你是不是不爱我?!”的趣味测试。

 

3)分别由男女生回答同一套题，来给出“默契值”结果，主题可以是“我们的灵魂伴侣指数”等。

 

然后借机插入广告或品牌传递爱的N种玩法，比如：

 

1. 向特殊群体示爱

 

2. 向用户告白

 

3. 示爱友方品牌，抱团取暖

 

4. 携手爱豆(代言人)，向用户示爱

 

5. 做一个好僚机，助力用户告白

 

6. “爱情主题”的快闪店(结合疫情)/主题地铁

 

7. 主题限定周边

 

三、七夕限定：“爆”上加“爆”

 

伴随着时间与数量上的限定，七夕限定款会成为另一种意义上的“爆款”。七夕限定款核心仍然是爆款营销，但是以“七夕”为关键词使限定款多了一层情感意义，在引爆热度的同时，将品牌理念及态度传递给用户。

 

而从另一个角度，爆料自己的对象，也是情侣们秀恩爱的常用手段之一。品牌可以通过短信平台的互动功能，以“我这个对象绝了”等有奖征集话题，邀请情侣们回复分享自己爱情中搞笑、高能的事件。通过长图文、social海报、插画漫画等方式，来整合优质内容，引发二次曝光与传播。

 

总结

 

随着文化层次的提高，人们不再满足“浪漫主义”、“爱她就给她买”的爱情营销，而需要更加复杂多元的“答案”。疯狂618后，七夕是下半年情感唤醒的最佳时机，品牌需要在这个新的营销卡点，在行业低迷期传递品牌的价值观，同时得到更好的曝光和效果转化。

 

相较于其他平台，短信群发在七夕营销中的传播优势在于：

 

1.传播形式不限。视频短信、手机报、彩信等都能在短信互动平台形成优质的传播爆点，话题聚焦更易引爆讨论热潮。

 

2.涉及领域全面。无论是电商、美妆护肤、游戏动漫还是奢侈品，品牌在短信平台都能聚集大量用户，收获理想的传播效果。

 

3.短信营销的方式更易切入品牌限定情景，信息流广告也能助力品牌触达更多用户，引爆传播。