如何把握移动商务的黄金时代

　　

 

　　随着手机的普及，移动商务领域成为焦点，现在正处于移动商务的黄金时代，对于企业来说如何把握移动商务的黄金时代。

　　一般来说，移动互联网广告可以分为以下几种形式：

 

　　一、直接推送的短信、彩信：包括对签约用户或注册用户进行其感兴趣的广告内容发送，也可以为网站链接或消费提示。这种方式直接达到用户，内容醒目明确，客户目标清晰，效果也容易评估。在日本，最大的移动社交网络DeNA其中一半收入源自广告，诸如条形码扫描、移动礼券、与位置有关的搜索匹配（如搜索就近的饭店）或社交网络上的品牌广告。

 

　　二、搜索排名：在传统互联网上的效果不错，在移动互联网上也有很大的发展空间，只是因为网页大小限制要有所取舍。另外，移动互联网的商业模式中按流量收费很普及，按用户耗费流量看到的却是自己并不关注的内容，会引发消费者的不满，这一点要特别注意。

 

　　三、页面标题、图标或悬挂式：移动手持终端屏幕较小，每屏呈现的内容相对较少，每个页面上的位置都很重要，单位价格也比传统互联网会更高，但与之相对的也是用户的高关注度。此外，移动互联网的使用往往并不能很轻易的跳过广告进入另外打开的界面，达到率和渗透率都会很高。

 

　　四、植入式：移动社区内的广告植入还是各种各样的在视频剧情、手机游戏中插入的商家产品或标识，能够达到潜移默化的宣传效果。无论是商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等都可以成为适合的植入物，商品或品牌在视频或游戏中也可以不再是道具而是一个角色，像《海尔兄弟》。

 

　　五、虚拟现实互动式：丰田汽车曾发布一款在苹果手机上的应用程序，下载该程序的用户可以用手机“在纽约时代广场的大型电子显示屏上画画”，手机就像胶水将户外广告和受众黏在了一起，效果非但不再不可捉摸，互动之下营销效果更是递增。

 

　　温馨提示移动互联网广告主和运营商需要充分利用移动互联网的优势为用户提供多元化的内容、并有效的增强双向互动，能够与消费者的日常生活场景密切结合，更好的更准确的实施精确化营销行为。

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